Les publicités payantes sont de plus en plus chères, et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est devenue l’une des méthodes les plus populaires et les plus efficaces pour générer du trafic sur le Web, malgré la disponibilité de plusieurs canaux de publicité payante. En outre, le référencement est gratuit et organique.
La capacité du référencement à générer du trafic organique vers votre entreprise en ligne est cruciale car elle vous permet d’économiser de l’argent sur le SEM (marketing des moteurs de recherche), la publicité par affichage et d’autres canaux de trafic payant.
Cet article propose des conseils sur une stratégie rentable pour développer votre boutique e-commerce. Examinons donc quelques-unes des stratégies de commerce électronique les plus efficaces pour augmenter le nombre de visiteurs sur votre site de commerce électronique.
1/ Architecture du site web
La probabilité de transformer des pistes en clients augmente lorsque votre site Web est bien structuré. De plus, cela améliore votre position sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Il existe plusieurs méthodes pour structurer efficacement un site Web. La navigation par fil d’Ariane et les localisateurs de ressources uniformes (URL) clairs sont les plus importantes.
Ces méthodes peuvent avoir un effet immédiat sur le nombre de visiteurs de votre entreprise en ligne. La navigation par fil d’Ariane est une sorte de navigation en ligne qui indique votre emplacement dans la structure d’un site Web sans vérifier votre URL. Ce type de navigation comprend également des services tels que la cartographie du site Web, le taux de clics sur le site Web et l’organisation de la structure de votre site Web.
En revanche, une URL propre est une méthode alternative pour structurer votre site web. Une URL propre est une URL simple à lire pour les visiteurs du site. Parce qu’elles sont pertinentes et directes, ces URL sont plus utilisables et accessibles aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de sites Web. Par conséquent, il s’agit d’une approche supérieure pour formater l’URL de votre site Web, par opposition à une URL désordonnée.
Un excellent exemple d’URL alambiquée est https://www.onemonthgrowthhacking.com/index.php?page=blog.
La version propre de l’URL est : https://www.onemonthgrowthhacking.com/blog
2/ Utilisez des mots-clés axés sur le commerce électronique
Ce conseil est moins technique que la structure du site Web, mais il est tout aussi essentiel. La recherche de mots-clés souvent utilisés pour le commerce électronique peut vous aider à identifier les moteurs de trafic que vous pouvez utiliser pour développer votre activité. Si elle est effectuée correctement, une base solide de mots-clés peut faire grimper en flèche votre trafic organique et fournir des taux de conversion stupéfiants.
Cette étape de votre référencement pour le commerce électronique ne peut être négligée, car sa performance aura des répercussions sur les phases suivantes.
Le Google Keyword Planner est un outil de recherche inestimable. Il permet aux utilisateurs d’accéder à une base de données de mots-clés fréquemment utilisés pour divers articles et sujets d’intérêt. Vous pouvez évaluer des facteurs tels que le coût moyen par clic, la concurrence et le volume de recherche mensuel pour cette expression.
Savoir ce qu’il faut rechercher est un autre élément important de la recherche de mots-clés. Vous devez rechercher des termes à « forte intention » qui ont un volume de recherche mensuel moyen élevé. En clair, il s’agit de mots-clés ayant un taux de conversion élevé.
Veillez également à tester ces mots clés en les utilisant pour effectuer une recherche sur Google. Prenez note de votre position sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Si vos concurrents sur ces sites sont des titans du secteur, vous devriez utiliser un mot-clé à longue traîne (un mot qui est plus particulier ou restreint à ce que vous recherchez).
Les outils payants de recherche de mots-clés, tels que Mangools et Ahrefs, vous permettent d’entreprendre une étude approfondie de la concurrence et de la difficulté des mots-clés, ce qui vous permet de déterminer les perspectives les plus importantes.
3/ Optimisation des pages de produit
Si vous vendez un produit proche ou identique à celui de vos concurrents, le fait de copier leurs descriptions de produits n’aura pas un impact significatif sur votre trafic organique. Les pages et les descriptions de produits constituent un élément important de votre parcours de référencement. Chaque centimètre carré doit être optimisé. En outre, l’analyse concurrentielle du référencement vous permet de comprendre les tendances du marché et de surpasser les entreprises concurrentes. Il est nécessaire d’optimiser des régions telles que H1, Meta Descriptions, et Meta Titles.
Votre page et votre description de produit doivent être originales, avec un soupçon d’originalité pour faire bonne mesure. Cela est possible grâce à :
En maintenant la cohérence de la marque
Utiliser des outils documentaires tels que les puces pour mettre en évidence les caractéristiques et les avantages de vos articles plutôt que de les détailler dans de longs paragraphes.
Évitez, ou du moins réduisez, l’utilisation du jargon industriel sur les pages et les descriptions de produits. Vous pouvez au contraire utiliser une terminologie simple et profane.
Veillez à ce que le contenu général de votre page produit soit pertinent pour votre (vos) public(s) cible(s).
4/ La priorité doit être donnée à l’optimisation mobile
Selon Adobe Analysts, plus de trente pour cent des achats effectués lors du Black Friday en 2018 ont été réalisés sur des appareils mobiles. Cela démontre que l’expérience mobile est importante pour bien plus que le simple référencement et la recherche Google. Votre site de commerce électronique doit donc être optimisé pour le mobile. Si votre site n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, vous ne recevrez probablement pas assez de trafic pour atteindre le volume de ventes souhaité.
Par conséquent, pour que votre site soit adapté aux mobiles, vous devez vous assurer de ce qui suit :
Votre site est rapide et réactif sur les appareils mobiles.
La page de paiement est personnalisée pour les appareils mobiles afin d’augmenter le nombre de prospects convertis en consommateurs.
5/ Ne pas cannibaliser le matériel
La cannibalisation du contenu est le simple fait de dupliquer le contenu. Il est ainsi difficile de discerner correctement les variantes et les descriptions des produits sur les sites Web qui vendent plusieurs marchandises. La conséquence ultime est un mauvais classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Pour atténuer l’impact négatif du contenu dupliqué sur votre classement dans les moteurs de recherche, vous pouvez inclure une redirection 301 ou une balise canonique afin que le moteur de recherche puisse distinguer votre site des autres sites contenant du matériel similaire ou identique.
6/ Comprendre Sitemap.xml dans votre recherche Internet
De nombreux systèmes de commerce électronique notables prennent généralement en charge la création automatisée de sitemap.xml. Cependant, il est toujours important d’ajouter le vôtre dans le panneau de recherche de Google. Un sitemap.xml est une liste de toutes les pages importantes de votre commerce électronique, ce qui permet aux moteurs de recherche de les découvrir toutes.
7/ Optimisation des pages de catégories
En termes d’optimisation des moteurs de recherche, les pages et les pages de produits sont d’égale importance. Leur optimisation requiert également les mêmes concepts ou approches. L’utilisation de matériel innovant et original en est un exemple.
Vous devez effectuer les opérations suivantes pour optimiser vos pages de catégorie :
- Optimisation des titres de catégorie sur la base de votre recherche de mots-clés
- Optimisation de la méta-description de la catégorie
- Rédaction d’un résumé de produit original et imaginatif qui attirera l’attention des visiteurs du site et stimulera vos taux de clics.
- Incluez la balise H1 de votre catégorie et veillez à ce que chaque page en contienne une seule occurrence. En outre, comme pour tout contenu, veuillez respecter les meilleures pratiques.
- Ajoutez une description de page de catégorie juste en dessous de la balise H1. Vous pouvez diviser vos informations en plaçant une section condensée au début de votre description et une section plus étendue à la fin (si vous le souhaitez).
- Incluez des liens internes dans la description de la page de catégorie.
- Incluez des photographies sur votre page de catégorie pour en améliorer l’esthétique. En fait, votre page de catégorie devrait comporter des photos de produits dans chaque section. En outre, vous pouvez différencier davantage votre page de catégorie en incluant une image ou un graphisme personnalisé dans la zone supérieure.
8/ Améliorez les performances de votre site Web
Cela peut avoir un effet immédiat sur la qualité du trafic vers votre entreprise en ligne et améliorer l’expérience de vos visiteurs. Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour évaluer la vitesse de votre site Web et identifier les facteurs qui le ralentissent.
Pingdom et Google PageSpeed Insights sont deux exemples d’outils gratuits proposés. Ces outils vous donnent des informations exploitables qui peuvent être rapidement mises en œuvre. Il est toutefois essentiel de réaliser que si certains problèmes peuvent être résolus rapidement et simplement, d’autres seront plus difficiles.
9/ Utilisez le protocole HTTPS pour sécuriser votre site Web
Cela peut surprendre, mais il existe encore un grand nombre de sites de commerce électronique qui ne disposent pas du protocole de sécurité HTTPS. Heureusement, il est encore possible de protéger votre boutique. La sécurité de votre boutique est cruciale pour de nombreuses raisons.
En tant que propriétaire d’une entreprise en ligne, vous avez accès aux adresses de facturation et d’expédition de vos consommateurs. Le meilleur plan d’action est donc de crypter toutes les données personnelles obtenues des clients lors de leurs visites dans votre boutique.
Google a proclamé que le HTTPS était un élément de classement pour les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), ce qui constitue une autre raison cruciale de protéger votre entreprise avec le HTTPS. Par conséquent, son utilisation augmente vos chances d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
La majorité des sites de commerce électronique utilisent les normes SSL ou les rendent faciles à acheter.
10/ Publiez du contenu à intervalles réguliers
Le contenu est crucial dans le référencement. Peu importe que le matériel soit sous forme de texte, d’audio ou de vidéo, les sites de commerce électronique qui souhaitent améliorer leur référencement doivent souvent publier du nouveau contenu. Vous pouvez choisir de faire des mises à jour régulières, deux fois par semaine, etc.
Remarques finales : Conseils rapides sur le commerce électronique pour aider votre magasin à se développer
Lors de la construction d’un site de commerce électronique, il peut être difficile de savoir par où commencer. Vous pouvez avoir besoin d’aide pour déterminer ce que veulent vos consommateurs, comment ils achètent en ligne, et pour vous assurer que votre site est optimisé pour tous les appareils. Avec ces dix petites lignes directrices à l’esprit, vous ne devriez avoir aucun mal à vous lancer dans le développement d’une boutique rentable qui se développera au fil du temps !
